Sponsoring nella Federazione svizzera dei samaritani (FSS)
Lo sponsoring rappresenta uno strumento di marketing sempre più utilizzato nell'ambito delle organizzazioni no-profit (ONP). Per il settore profit, lo sponsoring assume il carattere di uno strumento di comunicazione, mentre per le ONP svolge primariamente la funzione di strumento di finanziamento. A differenza delle offerte o del puro mecenatismo, nello sponsoring vale il principio di prestazione (mezzo per la ONP in veste di sponsorizzato) e controprestazione (prestazioni comunicative per lo sponsor). Lo sponsor deve trarre profitto dalla notorietà e dalla popolarità, o semplicemente dall'immagine positiva, dello sponsorizzato.
Obiettivi dello sponsoring
- Garanzia delle basi finanziarie per le attività dell'associazione e per la realizzazione di progetti
- Sponsoring come piattaforma di comunicazione e come strumento per il procacciamento di prestazioni finanziarie e in natura
- Aumento del grado di notorietà tra la popolazione
- Miglioramento della comunicazione a livello interno ed esterno
- Messa in luce dell'immagine tra i gruppi target esistenti e creazione dell'immagine tra gruppi target nuovi della FSS
- Intensificazione della presenza a livello dei media
- Creazione di goodwill tra le autorità
- Contributo al riposizionamento